不可忽视的“夜经济”，有哪些突破口？

发表时间：2021-06-01 11:10作者：商业空间来源：意美设计
“夜经济”是一张城市名片，代表着一个城市的品位和形象，是一个城市开放和活力的重要标志，也是提升居民群众生活品质的重要载体。
夜间经济发展愈发如火如荼，夜游项目作为文旅融合的新鲜血液，已逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分。
消费者越来越喜欢在夜间出行游览和娱乐，目的地城市和旅游景区也逐渐发力，通过开发公园夜游、博物馆夜游、河流夜游等等各类夜间项目吸引游客。一起赏析国内外沉浸式夜游项目，看看这些成功的夜游实践有何借鉴之处，以及光影艺术如何赋能文旅产业。

01

北京欢乐谷

「国内文旅夜游」新地标


北京欢乐谷六期·天光夜谭项目，在现有七大主题区的基础上，以“夜经济六部曲”：夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读为体验主旨，综合应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段。
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组合原要素、场景大革新，使夜环境的打造、夜文化的植入、夜经济的延伸形成一个平衡，让游客沉浸于多重场景中，实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”的提质升级。不仅为京城再添夜游打卡胜地，也为全国文旅行业探索夜游经济新模式提供新借鉴。
其中，天光夜谭项目中由“立诚”文化科技团队打造的《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀这两大全新形式的夜光奇幻演出产品，以尖端的技术和崭新的内容，给“北京”这座魅力之城，带来一场充满神奇、欢乐而又温馨的娱乐体验。

天光夜谭《欢乐魔方》城市空间装置体验秀
《欢乐魔方》城市空间装置体验秀，是以“happy·欢乐”为氛围基调，以中国博大精深的国学理念“一生万物”为核心创意初衷。以城市空间、科技与艺术融合的创意设计、结合当今流行的“魔方＋盲盒”元素，运用“立方体”矩阵运动模组舞台组合成千变万化的科技感表演场景。

《欢乐魔方》的舞美设计以“未来城市空间”为灵感，打造了一个多维运动超燃立体视觉舞台，集成了电子化、科技感、时尚文化，潮流元素包裹的未来狂欢光影空间，营造出前所未有的潮玩娱乐观赏体验。
《欢乐魔方》装置秀是世界最大单体3Ｄ立体运动模组舞台，由76组“魔方矩阵”组合而成，每个“立方体”高2.5米，宽2米，分为4层，每层19个。单体可独立自由伸缩，能够变换80余种空间画面。瞬间组合成不同造型，不同场景的舞台表现。

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现场最高潮部分在长度为39米，高度11.5米的视频立方体两侧的魔方舞台整体向前失重倾斜70°形成矩阵屏组，最大限度的改变观赏空间，带来强烈的视觉感官体验，因此被称为“会跳舞的大屏幕”。

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同时采用全场景化60余组激光矩阵融合超大广角定制LED屏幕－4K超清画质，用电影原声环绕影音系统打造极致现场超级沉浸体验。

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这种由电影原声＋互动声效采集＋超低音浪感的创新视听呈现，配合立体舞台的极致演艺，最大程度地将高新技术手段与创新文旅演艺思维理念全面融合，目前乃是国内首创，世界唯一。
天方夜谭《奇幻东方》万千星光幻影秀
坐落在奥德赛广场的《奇幻东方》万千星光幻影秀，是一场集情、景、人、秀合一，将多媒体数字技术与光影科技深度结合的互动光影场景秀。呈现强烈视觉的光影艺术美景，表达美好城市新文化的潮流魅力。
幻影秀承载着北京欢乐谷先锋艺术光影的核心创意，本场幻影秀通过现场景观裝置配合最新形式的新媒体影像交互技术手段。将“圣托里尼岛”作为建筑景观及主场景，同时向地面延伸建筑空间群组载体，形成在“山与海上造景”的感觉。
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地面由七组单体“建筑”舞美置景，进行移动＋双循环罗盘旋转组合主舞台，同时在地面涌入浪漫的“爱琴海”营造叠水舞台，在光影中真正诠释了蔚蓝色的畅想。
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其定位于东西方古典文化浪漫美学，依托欢乐谷游乐场景，在爱琴海中欣赏圣托里尼岛屿全维度环境MAPPING星光幻影秀。首创场景移动旋转光影体验，浪漫水舞台，悬浮罗马柱，全彩激光投影等。利用百种光影特效设备，营造魔力城堡，开启奇幻东方之景。
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《奇幻东方》万千星光幻影秀结束后，观众可参与欣赏到超现实爱琴海水景交互电音狂欢秀“魅力·北京”，零距离感受沉浸十足空间感的狂欢派对。
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欢乐谷打造的这些奇幻光影世界，将成为未来北京夜间经济的重要游玩处和一张冉冉升起的城市新名片。

02

行走的夜间画廊

韩国最大的「数字媒体公园」


近几年以“行浸式夜游”为关键词的夜游经济发展的越发迅猛，而韩国这一块却一直比较薄弱，直到DPIRANG的出现，打破了这一格局。
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“DPIRANG”位于统营市南刚山公园，是目前韩国最大，最长的数字媒体公园。DPIRANG是以统营著名壁画村东菲郎和西菲郎为主题，结合了最新的媒体数字技术和光影技术打造而成的沉浸式视觉空间，总长度为1.5公里。
整个夜游项目共有15个主题空间，包括光网、神秘瀑布、老山茶花、秘密工坊、图画之海、和闪闪发光的森林等等，以景观照明、全息投影、3D投影、激光等构成。


随着太阳下山，一起开启Dpirang的旅程：

光网

树木、山石都被色彩填充出富有生命力的形状。以LED灯带编织成的光网，与波光粼粼的树木一起迎接人们的到来。

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Pirang小精灵
入口处，一直守护这里的Pirang小精灵会向你介绍这里的特色。它喜欢夜间来这里体验光影的人们，一起与它寻找消失的壁画，这也是此次旅程的目的。

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神秘之门
我们要通过一扇被人们已经遗忘的神秘之门进入DPIRANG的世界，整个大门以投影画面为主，由神秘的雕像、魔法元素与藤蔓元素构成。

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闪闪发光的森林
当遗忘之门被打开时，出现一片闪闪发光的森林。

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老山茶花
古老的山茶花树与光影交织，散发出新的生命气息。

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新世界
有一个地方，通过望远镜，您会看到一个全新的世界。

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神秘瀑布
进入该空间的那一刻，便有瀑布的声音和平静的音乐。自然岩石为基，涓涓流水声与投影画面形成数字瀑布。

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秘密工坊
秘密工坊是此次最大的艺术空间装置，以统营著名艺术家的作品为蓝本，创作出无数个沉浸式视觉艺术空间。

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统营市民文化会馆
统营市民文化会馆也披上了五彩的灯光。

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图画之海
岩石上的流淌着大海的波涛，海洋里各种奇怪的机关，等着人们亲自探索。

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DPIRANG以其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般互动和娱乐体验吸引着游客。在开放的前15天，已经有10000多名访客来到DPIRANG。

03

亚利桑那凤凰城

开启「植物园」夜间展览

亚利桑那凤凰城的沙漠植物园，成立于1937年，占地145英亩，是一个很大的沙漠植物园，内有两万种沙漠植物，其中三分之一为本地所有，139种为罕见的、受威胁的或者是濒临灭绝的植物。位于城市东部的公园区，目的是为了保护沙漠的特有环境而设立的。

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艺术家Klip Collective和他的团队为这个植物园开启了夜间展览，将仙人掌与花花草草用投影的动态光线画面与音乐联动，创造了一场沙漠植物园中的沉浸式之旅。


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Electric Desert共包括7个独立场景，艺术家Klip Collective创新地将投影和音乐融入到沙漠植物园景观中，打破了人与植物的界线，直接让这些植物瞬间鲜活起来，使人与作品完全融入其中，为游客带来身临其境的全新体验。

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为突出每个植物的特色，每一个植物都会根据其特性展现植物的亮点，将熟悉的地方蜕变为一个充满想象力和游戏的世界。以水为主题，仙人掌似乎变成了珊瑚礁，让观众有一种水下感。
从户外色彩缤纷的山林到温室内充满活力的沙漠仙人掌，每个场地特定的装置体现了独特的功能，灯光、环境声音和电子音乐的原始组合相得益彰。
从夏入秋，沙漠植物园的外观和体验随着夜晚的变长和植物园园元素的波动而改变，植物的自然纹理和形态是呈现创作的画布。

04

泰州姜堰溱湖

「文化与科技」交融的夜游盛宴

由溱湖文化旅游集团打造的首部行进式夜游灯光演艺秀《一梦到溱湖》极为惊艳。暮色降临，泰州姜堰溱湖新添璀璨风景，游客泛舟溱湖，赏夜景，感受历史文化。
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该项目依托古寿圣寺三面药师佛塔（城市地标）、溱湖旅游景区（国家5A级景区）、溱湖旅游度假区（省级旅游度假区）等优质旅游资源，植入神话传说IP，采用“光影+演艺+游船”的方式，将声、光、电、服、化、道、水、火、雾等特效与先进的科技手段有机融合。这种实景与虚拟情景重叠呈现的形式，让游客沉浸于夜色中，达到“梦里不知身是客”的效果，真正实现游客的“一梦到溱湖”。
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《一梦到溱湖》以溱湖景区码头为起点，连接溱潼古镇，沿途打造“九龙朝阙”、“药师佛塔”、“琉璃禅韵”、“点将台”、“南楼读书”、“古镇新韵”等特色景点，实现白天一景、夜晚一梦的“日+夜”旅游新模式，让游客在一小时内穿越千年溱湖的风华，体验夜景演出的沉浸感。
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项目在主题立意、实现路径、旅游体验等方面均实现了突破与创新——以溱湖国家湿地公园的自然风貌和人文景观为背景，将古老传说与当地民俗融会贯通，集影像、灯光、声音、激光、水火、制景等各种表现手段，打造出“九龙朝阙”和“琉璃禅韵”为主题的光影演艺大作，是一场文化与科技交融的夜游盛宴。

05

德斯凯索花园

英国最佳文化户外场所


魔法森林坐落在德斯凯索花园（Descanso Gardens），花园是加拿大拉平弗林特里奇（La Canada Flintridge）一个拥有160英亩的户外仙境，包括山茶花森林和国际玫瑰园的花卉展览。将奇妙的森林中迷人的花卉绿植与科技相结合，吸引了许多游客们前往探索。
多年来，魔法森林在各地举办过许多次活动，赢得了许多赞誉，被誉为英国的最佳文化活动、最佳户外节，还有苏格兰的最佳大型活动。在这里，游客们沉浸在独特而神奇的体验中，在森林中享受这舒心悠闲的夜晚。
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德斯坎索花园（Descanso Gardens）一直以来是以白天的美丽而闻名，现在游客们可以用全新的方式欣赏这里的美好。伴随着日落，这里渐渐变成了魔法森林，十分奇妙。
在Descanso Gardens漫步犹如进去奇幻森林般，范围约为一英里的夜间活动空间，游客可以在花园中挑选自己喜爱的地区停留游玩，这里有许多设计独特的互动式声光装置，与它们不期而遇，是探索森林时最大的惊喜。

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阿寒国立公园

一场「奇幻森林」冒险旅程


北海道位于东京以北数百英里处，拥有着独特的自然和文化财富，阿寒湖则位于北海道阿寒麻树国家公园的西部，以原始的火山口湖泊，古老的森林和温泉而闻名。
2019年，结合该地区丰富的自然风光与北海道土著阿伊努人的文化，Moment Factory在阿寒麻树国家公园的阿寒湖森林打造了一场沉浸式的体验——“KAMUY LUMINA”。
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此次在日本的Lumina多媒体夜间旅游颠覆了北海道传统的故事形式，让游客能以全新的方式和视角在日本的阿寒摩周国家公园进行一场奇幻森林冒险旅程。
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多媒体夜间之旅以当地传说中的森林幽灵-Kamuy命名，通过游玩讲述了关于猫头鹰通过寻找使者来拯救陷入困境中人们的故事。通过全息投影技术、互动装置等，在树林中将诸鸟类和鹿之类的动物投影在森林之中，还原出原本充满生机的森林的样子。
可爱又迷人的故事角色和其中蕴含着的古老的智慧，通过沉浸式多媒体的形式被无缝地嵌入到阿肯湖沿岸的森林中，从而为国家公园赋予新的生命力。
游客沉浸在一个充满奇幻景色的光影森林世界中，从当地的传统歌曲中汲取灵感，通过用棍子有节奏的敲击，与森林里的光影和多媒体视觉进行互动。他们踏上的不仅是奇幻的冒险之旅，更是充满音乐与互动的旅程。
值得一提的是，为了尽可能地降低对当地动植物的影响，项目团队结合了当地环境和旅游的需求，还专门定制了一系列的技术来维护当地的生态环境。这种态度和想法也非常值得国内的夜间旅游项目学习。

07

大阪城公园

体验型夜间娱乐活动


“SAKUYA LUMINA”是一种夜间巡游体验，包含9个章节的故事秀，女主角是来自未来2098年的少女阿基娅（Akiyo），因为好奇心而穿越时空之门来到了2018年的大阪城。
在这次冒险的旅途中，她会遇到章鱼（PULPO）、金鱼（BALUN）、蝴蝶（MARIPOSA）等伙伴，一路上他们需要收集现代人的笑容，通过各种互动装置完成任务并获取到足够的灯光，照亮 Akiyo 回家的路。
欢乐灯光画廊：游客只要靠近电视墙画面，就会有许多可爱的数位特效可以进行互动，特效中还融合了许多大阪本地元素。
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会说话的石头：石墙化身一个个可爱角色，有的大笑、有的跟你抱怨，彷佛走进了奇幻电影中。
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微笑之树：大家走到光圈前，先扫描进场时送的书签上的QR code，再对着眼前的镜头不断笑，就会见到自己变成梦幻世界的一分子，造型得意有趣。
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稻荷神：这一处展区会有长达数分钟的灯光投影特效，狐狸神像栩栩如生的教导着Akiyo和小精灵们该如何回到原本的时空。
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时空之门：石墙上投映着旅行最终乐章的大型影像，例如突然出现了时空隧道、Akiyo跟小精灵们站在石墙上说着话、灯光不断的转变特效等等。
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欢乐之花：离开树林去到终点大坂城天守阁，进场前，职员会先扫描你手上的QR code，你的样子就会出现在城墙上，大家可以站在对面的楼梯慢慢寻找自己的笑脸。
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独特的故事线和梦幻般的光与声，融合了最新数码艺术的体验型夜间娱乐活动，将拥有435年历史的大阪城打造成一个梦幻世界，毫无违和感。游客们通过可以互动的故事秀进入到一个沉浸式空间，犹如置身真实的故事世界中。
小结
在潮流瞬息万变的当下，
“夜经济”是提振消费的一大增量，却并不是全部。而移动商业场景是对城市“人货场”的重新组合，对消费体验的“翻新”，夜游项目能构筑的，也不仅仅只有“夜生活”。
国家政策一再强调促进消费扩容提质，用文旅融合、夜间经济、小店经济等作为实体经济发展的指导，激励政策更层出不穷；同时因疫情对全球经济的冲击，消费复苏和增长，“夜经济
”也将成为对冲疫情影响、提振全球信心的激活剂。


在这个大的时代风口之下，我们需要更多来自市场一线的创新设计，创造出更多的“支点”，让消费的各方参与者形成合力，更激发活力，发挥出更大的能量。
商业空间设计 办公空间设计
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